电商运营

做淘宝天猫SEO提升宝贝排名

来源:manager     发布日期:2019-06-14 12:32

有人认为,淘宝天猫SEO就是利用淘宝天猫搜索引擎的漏洞来钻空子,从而获得好的排名。其实并非如此,任何搜索引擎都有其搜索规则,淘宝天猫搜索引擎也不例外。SEO实际上是在了解搜索引擎的规则后,按照规则布局的一种做法。通过SEO,能够帮助用户找到真正需要的内容,这也正是搜索引擎所需要做的。可见,做SEO不是钻空子,而是更充分地运用搜索引擎规则,从各个角度把店铺做强。

可见,做淘宝天猫SEO是在了解淘宝天猫搜索引擎工作原理的前提下,研究淘宝天猫站内的排名规律,通过有针对性的优化,使目标宝贝在买家搜索目标关键词时出现在宝贝排名的首页甚至前几名,从而获得源源不断的免费流量,并使在天猫或者淘宝开店的卖家赚到可观的利润。可以说,做淘宝天猫SEO不仅不是钻空子,而且是一门技术和艺术,需要深入学习、实践和掌握。


淘宝开店天猫开店做好SEO


接下来,我们模拟买家的购物流程,通过买家的购物流程,了解一个搜索流量产生的基本构成。

搜索点击浏览购买

举例来说,买家想购买一条牛仔裤,便打开淘宝或天猫首页,在淘宝或天猫的搜索框中输入购物意向的关键词“牛仔裤”,这时,淘宝天猫的搜索引擎会给买家推荐出一个排序的结果,买家会浏览到这个结果页面,并从中找到适合自己的那款宝贝,然后点击进去浏览,最终做出是否购买的决定。

就目前来看,淘宝和天猫的搜索结果最多可以呈现100页,淘宝的每个搜索结果页为412列,意味着每页最多可以呈现48个搜索结果;天猫的每个搜索结果页为512列,意味着每页最多可以呈现60个搜索结果。也就是说,用户在淘宝上搜索,最多可以有4800个宝贝供选择;在天猫上搜索,最多可以有6000个宝贝供搜索。对卖家来说,肯定希望排名靠前,从而增加顾客点击与浏览的机会,进而产生购买行为。


淘宝开店提升宝贝排名


当买家进行搜索时,淘宝天猫搜索引擎会根据顾客的特征,从数据库中筛选出跟顾客相匹配的宝贝。比如,根据买家的历史购买轨迹,以及买家的注册信息、平时的消费习惯,判断出买家的人群特征。同时,搜索引擎还会判断宝贝特征。比如,商家发布宝贝时的类目,通过宝贝标题中的基本关键词来判断宝贝,在这里,名词一般最重要,其次是修饰词,这涉及宝贝标题的分词算法,我们后续会进行阐述。搜索引擎还会根据宝贝详情页内容判断宝贝特征,例如属性元素、风格特征、季节、地区等,以及来自其他买家的评论信息,从而判断最适合买家的宝贝特征。

当搜索引擎根据买家的特征和宝贝的特征匹配出一个待排名宝贝集合的时候,并不是所有宝贝都有参与排名的机会,它会抓取一定的数量,最终只展示100页的排名结果,在排名宝贝集合里首先会过滤掉那些曾经有过严重作弊行为的宝贝,然后再根据各种复杂的相关度、权重以及大家熟悉的时间维度等来计算出一个最终呈现出的排名展现结果。 总的来说,做淘宝天猫SEO是需要下一番功夫去深入了解淘宝天猫搜索引擎的工作原理,同时还要掌握足够的市场、销售等常识,才能做好的工作。