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品牌故事页面应该怎么做

来源:manager     发布日期:2019-06-20 13:52


 

  店铺品牌故事页面是最近两年才开始兴盛起来的,尤其是在平台的要求下,各大卖家开始应付着做品牌故事页面。随意点进一些品牌故事页面,我们可以发现很多人网上开店店铺都是没有品牌灵魂的,要么是东拼西凑弄些什么俄罗斯制造、意大利服饰、德国进口这种东西,也难怪网商常常被质疑假货。还有的是完全不加修饰走所谓的亲民路线,不考虑受众群,把自已的窘境展现,而没有去关注消费者在关注什么。

  那么,一个好的品牌故事页面,到底应该具备哪些核心特征:

  1、需求思维,所有表述的都是消费者在意的

2、相对真实,绝对用心

3、注重呈现技巧和美感。

一般的品牌故事页面,通常具备的元素有:我们是谁?我们在哪儿?我们在干什么?我们的优势(差异化)是什么?我们的愿景是什么?


网上开店做好品牌故事


普通的宝贝描述会在网上找一段别人公司的简介,然后改一下公司名字,匹配一下行业相关性,就算是我们把所有的问题解决了。然后再到网上找一些客服、办公室的图片,甚至有的人找一张国外带胡子的老头子照片作为设计师。

先不论对错,我们先问一句:你所表达的是不是你的消费群所在意的。

如果你是服务性的产品,客户最关心的一定是你的实力和服务的差异化,要多从这里入手,至于说你的公司历史和创始人是谁,其实只是锦上添花的东西。

如果你是卖服装的,客户更关心是你的设计理念,你的品牌诉求和你的设计、拍摄花絮,因为这些更显真实。

如果你是卖数码产品的,客户更关心你令人尖叫的产品设计和用户体验的见证。

如果你是功能性的产品,客户见证和使用攻略就显得尤为突出,要重点闸述,而谁是创始人,其实不重要。

如果你是食品类产品,健康安全的过程管控和口味见证要首当其冲。

如果你是工艺品,那么你的设计、情怀、历史沿革等需要重点突出。

儿童类的应该温馨,老人类的应该温暖,情侣类的应该唯美,少女类的应该梦幻,科技类的应该酷炫,可以作为一定的参考,从表达技巧上来说,和宝贝描述其实一致:


网上开店认真做好品牌故事


1、认认真真地讲个故事。人们其实都喜欢听故事,否则为什么那么多的人喜欢着小说和肥皂剧,那么多的人喜欢看电影?但是不管你的电影拍得多么精致,明星大腕怎么堆积,故事不好玩也没人买账。

要么从品牌发展出发,讲一个有历史令人感叹的故事;要么从产品开发出发,讲一个有感情波折有跌宕的故事;要么从消费者出发,讲一系列消费者和品牌之间发生的令人感动的故事。总之,任何一个没有故事的品牌,都很难被消费者记住,而且要以一个故事为核心,多个故事佐证。

2、文宇尽量都是经典的广告语。毎出来的一句话,都应该是比较雅致考究的,文字主要是点题,起画龙点睛的作用。可以是一句广告语,也可以是一张照片的介绍,还可以是一句有哲理的话,或者一句应景的诗词歌赋,但是要言简意赅,贴近主题。还有对公司或品牌的简介也尽量是写大事件或者几组重要的数据,消费者没有耐心去读,消费者是来买东西的,不是来研究你公司历史的。

3、真实可表达主题的图片多一点。能够用图片表达的东西,都尽量少用大量的文字描述。一张好的图片,再配上绝佳的文字点题,会更深入人心。图片都要用相对真实的图片,不要去盗用别人的图片。大部分的品牌故事里面用的工厂、前台、办公环境、客服、快递都是盗图的,如果没有高大上的办公环境,那就来个公司一角,如果连一角都很难看,说明公司内部建设该整顿了,因为只有能上镜的办公环境才能让员工有充分的幸福感。当然,也未必需要放公司的办公环境图片,品牌故事有很多维度可以去讲,只讲一个品牌的起源和发展,以及客户评价,也未尝不可。


品牌故事真实表达


4、视频必不可少。视频是集合了视听两大器官,一分钟视频所传递的信息量,可以超过一本书的信息量。每3秒切换一个画面,而且有配音作为注解,字幕加以强化,音乐和音效渲染情绪和烘托氛围,还可以做各种特效。能够做视频一定要做视频,不能做视频,做一些GIF的动画也会更显真实和生动!

顺带在这里提一下首页,店铺的首页在阿里系会显得更重要一些。首页的功能其实也类似品牌页面,只不过多了轮播图,更加注重产品本身的宣传。有一家做运动服装的首页,就别出心裁地把首页要链接的宝贝首图都改成自定义的动态图。该商家把穿服装的人抠掉,只留下衣服在做各种广播体操,非常有趣。这个可以给我们很多启发,比如和行业相关性相符,比如如何更加有趣,比如怎么和同行不一样等等。