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投放钻石展位的操作步骤

来源:manager     发布日期:2019-06-24 14:35

  

在了解投放钻石展位的操作步骤前,先了解下钻展的计价原理和方式。钻石展位作为一种付费推广形式,商家在设置出价的时候,需要设置一个通投出价,再给定向出一个溢价,其计价公式为:

千次展现出价=通投+溢价

举例来说,现有店铺A和店铺B的钻展都是出价10元,店铺A设置通投3元,溢价7元;店铺B设置通投7元,溢价3元。比较而言,店铺B通投出价较高,流量大部分来自通投流量,通投是所有人都能看到的广告,流量不够精准,这种方式比较适用于对流量需求较大,追求品牌曝光,要求覆盖面比较广的宣传推广;店铺A定向溢价出价较高,流量大部分来自定向流量,流量相对精准,是做钻展比较理想的状态,这种方式比较适用于想获得精准流量的商家,有利于转化成交,帮助产出最大化。

一般来说,商家做钻展往往是希望获取精准流量,所以在高于或等于展示位的系统底价的前提下,要把通投出价设置在最低。这是因为通投仍然是会竞价的,遵循竞价原则,所以商家在出价上要保持一定竞争力。

通常情况下,钻石展位的竞价原理是按照出价排序,出价高的会优先展现,在每个小时段内,前一名的预算全部消耗完以后,下一名开始展现,并以此类推。可见,出价决定着展现次序,在系统展现量变化不大的情况下,预算决定着展现时间长短。


淘宝开店钻石展位投放


比如,淘宝天猫首页某个资源位在某个小时段有若干个计划在参与竞价,计划名称分别为ABCD,出价分别为10元,9元,8元,7元。这四个计划在该小时段内的预算分别为200元、600元、400元、800元,那么在这个小时段内,按照竞价的原理,计划的展现顺序依次为ABCD,当A划在该小时段内的预算完全消耗以后,轮到B计划展现,以此类推。

接下来了解一下投放钻展的操作步骤。首先,商家要新建一个推广计划,选择展示类型(通常选择“展示网络”类型),然后,商家可以编辑推广计划信息,比如设置每日投放预算,根据产品的受众人群,选择精准的投放地域、投放时间、投放形式等。

在编辑好相关信息后,商家还要选择与添加资源位,并给该资源位设置通投出价与定向溢价,接着,商家要添加投放钻展所需的创意素材,如钻展图片等。当创意信息编辑完成与提交后,淘宝天猫官方会用若干个工作日作为审核时间;商家要提前安排好时间规划,尤其是在店铺做促销活动时,要努力做好各项准备工作,以免由于钻展通过延迟而影响店铺活动效果。

最后,淘宝开店的商家要熟练掌握钻展投放的出价、排名原理及操作步骤,从而在实际运用中使钻展投放更有助于店铺的经营。