新闻中心

行业资讯

抖音开启短视频商业变现之考

来源:manager     发布日期:2019-06-05 11:39


    众所周知,对于短视频平台来说,商业模式的最大贡献来自于广告流量。 现如今打开抖音APP,映人眼帘的是天猫、耐克等广告的投放。目前,抖音上出现了电子商务功能,点击图标后便出现直接链接到淘宝的商品推荐。这是否意味着抖音将成为新的电商流量人口?

    抖音的变现形式主要有三种:广告变现、电商变现和打赏变现。现在抖音已经有了四种主要的广告形式:开屏广告、信息流广告、贴纸产品和达人合作产品。值得关注的是达人合作,其他三项广告都是有明显数量限制的,而达人合作则配合着智能分发。


抖音短视频电子商务变现


2017年,抖音曾先后推出与Airbnb、哈啤和雪佛兰合作的三支品牌视频广告,正式开启了商业化之路。事实上,在短视频领域,商业模式一直都比较单一,主要集中于广告、电商、直播、MCN等形式;而且很多问题还处于待解的状态。

    与淘宝直播变现的方式类似,内容变现本就是一种优秀的变现形式,但情况是真正能变现的内容创作者少之又少,抖音在很大程度上将一类红人一网打尽,在流量成本居高不下的当下,抖音上的流量就是还没开发的处女地。现在抖音上的淘宝链接,基本都在顶级红人和线下站点的发起人页面上,这些红人应该与抖音官方都是有合作的,而且数量极少,较少对产品进行露出推广,但这个链接展现了在抖音进行流量转化变现的可能。

    随着抖音内容生态的不断完善,抖音的商业变现方式也会越来越丰富。微播易也将深度与抖音合作,帮助品牌主通过抖音平台实现了良好的营销传播转化。比如:Baby-.J音乐+舞蹈,演绎龙之谷手游主题曲、屠峰豪场景再现,为“极品飞车”打call, oh my lady花花,主题曲翻唱助力《全军出击》传播等都是由微播易联合抖音达人创意的优秀案例。


抖音拓展内容电子商务


    抖音在拓宽自己的内容范围,包容更多内容的同时,也进一步增加品牌合作的广度,衣、食、住、行,抖音上的内容电商是可以期待的。

    当然,这一切都基于抖音能留住自己的优质流量,用户的时间是有限的,只要一款产品需要独占用户的注意力,从这个角度,任何一款游戏、应用都会与抖音产生竞争。而现在直链淘宝的链接明显只是试水,未来情况还不好判断,但只要有流量,抖音就会钻住用户,短视频行业就不会死。

 


标签:电子商务,