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淘宝天猫自然搜索的原理

来源:manager     发布日期:2019-06-17 13:53

 

通常来说,自然搜索流量是指当买家在搜索宝贝的时候,宝贝不用付费就自然展现在买家面前,买家点击一次就算是一个流量。一个店铺能不能有长远的发展,自然搜索流量起着关键作用。可以说,网上开店自然搜索流量稳定,对店铺的转化率和人气也会有积极的影响。

了解淘宝天猫的自然搜索原理可以帮助我们制定更好的SEO策略,让宝贝从海量数据中脱颖而出。淘宝天猫自然搜索原理如图所示。

淘宝天猫自然搜索原理

淘宝天猫自然搜索原理

上图反映了关键词自然搜索的整个流程,从中可以看出,宝贝的类目属性及标题是最初的筛选环节,筛选后会再进行竞争排名,从而得到最终的展现排名。可见,宝贝的类目属性、宝贝标题以及被搜索出的宝贝之间的排名竞争规则是自然搜索的关键。

根据上述自然搜索原理,店铺要提高自然搜索流量,可以参考如下做法。

1. 把宝贝的中心词放在标题最前面,提升宝贝的搜索权重

一般来说,商品的类目可以作为中心词,比如发布的宝贝是“牛仔裤”,那么中心词就是“牛仔裤”。中心词的前面和后面最好加上热搜的关键词,如“新款、时尚、秋冬款”等,由于天猫注重商品的品牌因素,中心词前可以加上品牌关键词,如“花花公子”“海澜之家”等。

关于如何确定有针对性的热搜关键词,商家可以运用数据魔方、淘宝指数以及生意参谋等工具,从中查找针对性强的搜索热词。这方面内容,本书会在后面进行详细阐述。

2. 把宝贝相关的属性词放在标题后面,提升搜索的精准度

我们平时在淘宝天猫中可以看到很长的宝贝标题,如2018冬装新款韩版气质优雅加厚呢子大衣毛呢外套女中长款大码斗篷”,在这个标题的后半部分的“外套女中长款大码斗篷”就是宝贝属性,加上这些属性,宝贝的标题会更精准。


淘宝开店提升搜索精准度


3. 类目相关性

这是指宝贝的类目属性与宝贝是否相匹配与关联,这是因为,只有宝贝类目属性与宝贝相匹配,买家搜索到宝贝时才是买家所需求的。否则,即便侥幸被展示出来让买家搜索到,由于宝贝与类目属性不匹配,也不会起到有效的作用。同时,宝贝与类目属性不匹配一旦被系统察知,宝贝可能要面临降权。

4. 转化率

这主要是通过宝贝7天转化率以及30天转化率来看。通常情况下,转化率高的宝贝,意味着比较畅销,受顾客欢迎,淘宝天猫搜索引擎也喜欢将这些受欢迎的宝贝优先展示出来。

5. 其他

比如,宝贝若有违规行为,如虚假交易、重复铺货、价格不符等,就会严重影响宝贝排名;另外,店铺的好评率、退货率、客服响应时间、纠纷率等因素同样会影响宝贝的自然搜索权重。

可见,我们要根据淘宝天猫的自然搜索原理,优化店铺与宝贝,从而获得自然搜索流量。