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电商价格战带来的问题及对策

来源:manager     发布日期:2019-06-20 13:08

   价格战作为一种商家普遍使用的竞争方式在各行各业中广泛应用,但电商企业过分利用价格战来争夺市场份额引起了社会各界的广泛关注,并且频繁的电商价格战也暴露出了电子商务行业背后所隐藏许多的问题。

随着经济社会的不断发展,电子商务这个绿色朝阳行业在不断地得到发展,但是任何一个行业想要存活就必须要有利益,要赢利就必须采取相应的营销把产品销售给顾客,其中价格战就是一个重要的营销策略,所以,目前价格策略是各个企业善用的竞争策略之一,电商企业自然也不例外。

“双11”是全电商行业的促销节,参加的电商数不胜数。它表面上是价格、质量、服务等等方面的比拼,其实更深层次的是商业模式的竞争。电子商务从发展以来,准入门槛非常低,低价一直以来都是当前电商价格战的代名词,俗话说“物美价廉”,但事实却是假冒和劣质商品的低价。价格只能作为吸引消费者的一个因素,要从根本上改观电商行业,使电商行业能够长久的立足于市场、引领市场,只有对电商行业的商业模式进行创新。


电子商务价格战影响


电商行业商业模式的创新迫在眉睫,O2O ( Online to Offline)作为一种网络经济模式,虽然受到关注时间不长,但具备其模式特点的网站在国内已经不少了,比如说:携程网、大众点评网等等。众所周知,O2O是线上线下的一种对接模式,它整合了线上线下的一些弊端。笔者认为,我们可以现行的B2BB2CC2C等模式与O2O模式相结合,采用线上购物线下体验服务的模式,在线上线下创建一个对接平台,以二维码为工具来进行认证。相信O2O会作为电子商务行业的蓝海,引领电商企业蓬勃发展。

电商价格战的疯狂促销,反映出了电商行业的诚信、物流、价格体系、法律、商业模式等等的问题,希望能够引起电商企业的重视,提出建立电商行业诚信体系、加强一体化建设和服务水平、填补法律空白、加强政府执行与监管、创新商业模式等等的对策,为把我国电商行业建设成为面向信息化、面向中国、面向世界的高科技产业。