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网红经济推动下的电子商务

来源:manager     发布日期:2019-06-20 13:13


随着网红经济的兴起,消费者的商品信息接收渠道己经相对于传统的广告模式发生了重大变化。目前,淘宝、京东等大型电商平台已经深入到人们生活中,而平台上的个体卖家更是数不胜数。相对于平台刚兴起时的电商蓝海,目前电商的同质化问题已经比较严重,同类型商品的卖家需要面对非常激烈的竞争。由于消费者在电商平台上具有充足的选择性,卖家为了吸引顾客,价格战、刷单冲销量的现象层出不穷,给个体电商的生存带来了严峻的挑战。

网红经济的兴起,给电子商务带来了新的营销机会。利用网红的优势,传统电商等企业性质的经营者可以提升自身品牌影响力、提升销量。而提升品牌影响力就是要在消费者中得到广泛好评、树立口碑。此时,网红营销所扮演的角色就是网红以专家、资深用户等身份向消费者宣传产品的优点甚至是企业的优秀价值观。部分网红甚至可以以比较巧妙的方式不留痕迹地向消费者灌输产品概念,从而使企业更容易得到消费者的信任。


网红经济下的电子商务


随着网红模式的成熟、网红数量的不断增加,部分电商卖家开始积极开拓新的渠道,推进网红经济走向工业化模式,大规模地开启利用流量引导引消费者的时代。网红的工业化时代,层出不穷的网红背后是专业的网红孵化包装公司。这些网红孵化公司形成了一套成熟专业的运营模式,能够快速包装网红并推向市场、引导粉丝流量,形成了网红孵化器的概念。从本质上来说,网红孵化器也是电商企业。这类企业通过网红星探的挖掘、与新生网红合作,建立起庞大的网红储备,为其他电商提供包括产品推广、售后服务等多个环节的服务。在具体运营过程中,这部分网红通过与粉丝进行互动交流,在满足粉丝需求基础上进行产品的推广宣传。

网红电商针对传统零售商销售渠道落后、营销手段单一的弊端,以互联网为宣传阵地,成功地拉动了消费者的消费欲望。同时,随着人们生活水平的提高,精神消费在人们生活中所占比重正在逐步提高。在网红电商的运作下,许多人的消费价值观已经逐渐从单一的商品价值上转移,网红的部分粉丝群体开始将商品的经济价值与基于商品在网络世界中与他人的精神纽带所形成的精神价值同等看待。这种模式下,随着人们消费观念的升级,内需被明显地拉动,使互联网经济成为目前我国略显疲软的经济中耀眼的明星。面对网红电商在宏观经济中做出的贡献,国家也开始出台了相关的扶持政策,尤其是在电商领域,国家正在不断

为跨境电商扫除不必要的障碍、加强执法力度保证合法电商的利益。