新手开店

店招和导航栏怎么玩

来源:manager     发布日期:2019-06-19 13:42

网上开店给进店顾客第一印象,并且是一家店铺流量最集中的地方,就是店招,尤其是导航栏。因为无论消费者点击任何一个详情页,它都会出现在最上方。店招不仅能够体现出一个店铺的形象,买家也会从网店的装修看出来卖家的用心以及诚意,进而产生好感和信任!

不信大家可以去看一下大众消费类目的TOP卖家,他们是如何做自己的导航栏和店招的,是如何布局的,是怎样在有限的范围内做好各项内容协调的!

店招就是店铺的招牌,永恒地屹立在每个页面的最上方。导航栏是店招的重要组成部分,它主要负责分类及链接各个页面店招上的内容,其实可以因时而异,常常变动,而导航栏的内容则一般变动较少。它体现了店铺的形象定位和主营方向,一个好的店招会有如下特点:


网上开店做好店铺装修


风格统一,主题鲜明。

店招风格即店铺风格,不管是背景色还是我们的内容必须要让客户能看明白,你的店铺所卖的是哪些产品,这样会提高转化率。

做红木家具的,要看起来跟红木有紧密的联系;做竹制品的,要看起来就是来到了竹子的世界;做母婴用品的,要看起来充满了浓浓的爱;比如你所在行业客户最在乎发货地,那应该在店招上突出你的发货地;客户在平什么,就用什么主题。

重点突出,集中爆破。

logo、店名和收藏店铺,其实往往不是最关键的,这三个只是作为一个必要的配饰。真正应该突出的是最近正在推的爆新或者活动,蓄意让买家点进去浏览,增加停留时间,产生更好的粘度。

实时更新,自家钻展。

店招上的空白部分,大部分应该用来做店内的“钻展”,这个钻展可以引流到某一个你最想呈现的页面,增加买家购买几率。店招应该根据店铺运营的需要,适时进行相应的更新,可以推送单品,也可以推送套餐,还可以是享受到的活动或促销优惠信息,一切为了提升买家的购买欲望,增加提升转化率的可能性。


新手开店优化店招和导航栏


合理分类,优化布局。

好的店铺,他们的导航栏上都有那些分类?每个不同行业可能分类不同,相同分类的有首页、所有宝贝、品牌故事、产品分类、会员制度等,还可以根据自己店铺的实际情况放各种活动分类,比如秒杀和热卖、镇店之宝(爆款)。可以在每一级的类目的字体、大小或者颜色等方面突出一些区别,或者用动态展示,或者加一个hot或者new来突出显示。如果店内单品比较多,各个产品特征差异化明显,还可以追加一个搜索框,用于店内搜索。

如果店铺的单品比较多,比如图书,那么一定要在显眼处设置一个搜索,让客户可以实现店内搜索,以确保不再跳到其他店铺。

当然,还需要多看热力图,如果有的地方热力图显示点击很少,就要适当地进行设计上的修改,如果设计修改几次,点的人依然很少,就要注意,这个内容的设计可能是王婆卖瓜,消费者并不买账,就要重新策划内容,以确保呈现在页面的每个内容都是丰富有效的。

文案考究,趣味生动。

广告语的考究不在话下,导航栏的分类文字,也应该有所考究。比如“首页”可以叫“首页有惊喜”,“品牌故事”在渔具类目可以叫“渔乐圈”,有些特别文艺的店铺可以加一些形容词,比如有一家“好青年数码店”,主要卖耳机、相机和配件,导航栏就可以是“好听”、“好看”、“好搭档”。

另外可以适当的在店招和导航栏上加一些趣味元素,比如婴童系列的可以在上面加一对母女的趣味对话。设置悬念,然后让消费者点击超链接,到承接页面,加深消费者的兴趣,并刺激客户购买。

还比如有些需要常咨询的类目,拿淘宝上的服务性类目举例。可以在店招上弄一个旺旺,配上“点我啊”或者“你点不到我”,或者“ Duang一下呗”之类的,关联到咨询的窗口,让客户不自觉地想问点什么,这种类目,只要客户是刚需,然后客服的服务也很到位的话,基本上转化就很容易了。

做好店招最重要的方式是根据自身需要,找三到五个和本行业有类似属性的行业,去研究他们的类目前十是如何做自己的店招的,去研究每年的营业额都过亿的商家是如何设计自己店招的,他们的店招的每一个部分为什么服务,他们的店招的色彩和排版构图的主次和内在逻辑是什么,取其精华去其糟粕。

有些平台故意让商家的店铺显得不重要,只突出单品,可以不用太多的重视店招和导航栏,更重要的是自己店内的互相连接,自己给自己一个相对程度上的闭环。所以,任何的知识都是因时因地而变的,没有绝对的真理。在A平台有效的方式,也许在B平台就无效。